アップルと中国市場での収益減少の物語

中国でのライバルとの競争激化と、景気減速による消費者の慎重な支出見通しが相まって、アップルの中国での成長は抑制され、12月の売上高は13％減の208億ドルとなった。

調査会社カナリスのアナリスト、トビー・チュー氏は「ファーウェイやシャオミなどの地元ブランドとの激しい競争に直面しているため、中国でのアップルの売上減少は意外ではない」と述べた。

アップルはコメントの要請に応じなかった。

一部のアナリストは、アップルが今後数週間以内にクリスマスの売上を発表する際に、5四半期連続の減少を記録する可能性があると考えている。これは1998年以来最長の連敗となる。

世界最大のスマートフォン市場である中国は、アップルの売上成長にとって極めて重要である。長年にわたり、Apple は数十億人の市場で選ばれる高級携帯電話ブランドでしたが、現在、状況は変わりつつあります。

ファーウェイが国産チップを搭載したMate 60シリーズで高級スマートフォン市場に復帰したことで、今年後半にはアップルへの圧力が高まった。

Xiaomi のような他のトップ Android ブランドも、Apple が伝統的に独占してきたプレミアム分野に進出しています。

Xiaomiは、長いバッテリー寿命と優れたカメラ機能を売りにしたハイエンドのMi 14を2023年10月に発売した。同社は発売から1週間以内に100万台のスマートフォンを販売した。

カナリスのアナリスト、トビー・チュー氏は、中国メーカーはより高価な折りたたみ式製品を投入することで、アップルの中核価格帯に徐々に浸透しつつあると述べた。

中国の消費者はまた、AppleのiPhoneに、特に以前のバージョンと比べて美観デザインの面で革新性が欠けていると不満を漏らした。

「アップルが乗り越えなければならないもう一つのハードルは、購入者にもっと驚きを与え、テクノロジーリーダーとしてのイメージを維持することだ」とIDCのスマートフォンアナリスト、ウィル・ウォン氏は語る。「他のAndroidベンダーが折りたたみ式デバイスやAI技術を自社製品に取り入れ始めているため、これは特に重要だ」

同時に、中国の顧客は景気低迷のため、電子機器の買い替えを躊躇する傾向がある。

アップルは、春節休暇を前に異例の値下げを実施するなど、中国でのiPhone 15シリーズの販売促進に努めてきた。

調査グループIDCのデータによると、10月の値下げは減少に歯止めをかけただけだったようで、2023年第4四半期のアップルの携帯電話販売はわずか2.1％減少したのに対し、ファーウェイの販売は36.2％増加した。

アップルは今後も中国で圧力に直面し続ける可能性が高い。ジェフリーズのアナリストは、アップルの中国での売上高が2024年までに2桁減少すると予測している。

アップルは中国市場の低価格帯でも地位を失いつつある。旧モデルのiPhoneを購入しようとしていた消費者は、国産品に切り替えている。