多くの広告主がソーシャルネットワークXを離れるリスク

ウォルト・ディズニーとワーナー・ブラザーズディスカバリーは、イーロン・マスク氏がユーザーの根拠のない反ユダヤ主義的見解への支持を表明した後、11月初旬にソーシャルネットワークXでの広告を中止した。

マスク氏は11月29日のニューヨーク・タイムズ紙のディールブックのイベントで自身の投稿について謝罪した後、自身のソーシャルメディア・プラットフォーム「X」からの離脱を主張する一部の広告主を厳しく批判した。

テスラのCEOはまた、長期にわたる広告主のボイコットによりX（旧Twitter）が破産する可能性があることを認めたが、Xの潜在的な崩壊については世間が彼ではなくブランドを責めるだろうと述べた。

しかし、市場調査会社インサイダー・インテリジェンスのアナリスト、ジャスミン・エンバーグ氏は、Xを「行き止まり」に追い込んでいるのは広告主ではなく、イーロン・マスク氏だと述べた。 「マスク氏による一連の政策決定、人員削減、攻撃的なツイートやコメントにより、Xの主な収入源が失われた」とエンバーグ氏は語った。

同社は、不適切なコンテンツの横に広告が表示されることを望まない広告主を中心に、コンテンツの管理が不十分であると批判されている。大手広告代理店の広告支出データを追跡しているメディア分析会社ガイドラインのデータによると、今年1月から10月までの米国におけるXの広告支出は、2022年の同時期と比較して64％減少した。

デビッドソン・アンド・カンパニーのアナリスト、トム・フォルテ氏は「少なくとも短期的には、多くの企業がXでの広告掲載をやめるリスクがあると考えている」と語った。 「公平に言えば、これにより、ソーシャルネットワークXが顧客を惹きつけてアカウント登録を促す取り組みがさらに重要になり、同社は収益の半分以上をアカウント登録から得る必要があるかもしれない」と彼は付け加えた。調査会社Data.aiによると、イーロン・マスク氏が昨年ツイッターを買収して以来、米国におけるソーシャルネットワークXの月間アクティブユーザー数も約19%減少している。

マーケティングコンサルタント会社AJLアドバイザリーの創設者で、バンク・オブ・アメリカの元グローバルコミュニケーション責任者であるルー・パスカリス氏は、マスク氏の広告主に対する無礼な発言は、Xと取引のあるブランドにとって「一章の終わり」だと述べた。「彼らはそれを決して忘れないだろう」と彼は語った。

マスク氏は、テスラの電気自動車やスペースXのロケットに言及し、自分を嫌う顧客は品質に基づいて自社の製品を検討すべきだと述べた。

Sensor Towerのデータによると、今年10月時点で、Apple、IBM、ソニー、ディズニー、Comcast（NBCユニバーサル、パラマウントを含む）が、Xに対する米国の総広告費の7%を占めている。センサータワーによると、もし大手ブランドがさらに撤退すれば、Xは収益を伸ばすために小規模な広告主にさらに依存しなければならなくなるだろう。