需要低迷で高級品株が下落

ケリングの株価はパリで一時15％下落し、ルイ・ヴィトンやティファニーなどのブランドを所有し欧州で2番目に時価総額の高い企業であるLVMHの株価は一時3％以上下落した。

ピアジェの腕時計、モンブランのペン、ヴァンクリーフ＆アーペルの宝飾品を製造するスイスのリシュモンの株価は3％下落した。ロンドンでは、英国ブランド「バーバリー」の株価が、2024年1月の利益が減少すると警告したことを受けて6％下落した。

パンデミックによって数年間成長が促進された後、高級品ブランドは現在、最大の市場の一つである中国での需要低下に直面している。世界第2位の経済大国である中国の消費者心理は、不動産市場の低迷と経済の低迷の長期化により悪化している。

ケリングは3月19日遅くに発表した報告書の中で、アジア太平洋地域での急激な落ち込みにより、最大ブランドであるグッチの売上高が2024年第1四半期に前年同期比で約20％減少すると予想されると述べた。全体として、この期間中、ケリングの既存店売上高は 10% 減少することになります。

元JPモルガンのアナリストで市場情報会社バイタル・ナレッジの創設者であるアダム・クリサフリ氏はCNNとのインタビューで、売上高の警告は非常に悲観的で、高級消費者の需要状況に対する懸念を強めると述べた。

グッチは過去数四半期厳しい状況にあったが、最新の報告書は消費者支出と中国経済に関する懸念を引き起こしているとアダム・クリサフリ氏は付け加えた。

中国はここ数カ月、消費者物価が横ばいまたは下落するなど、根強いデフレに苦しんでいる。消費者物価指数は、旧正月休暇に関連した買い物活動の増加に支えられ、2024年2月に6か月ぶりにプラスに転じた。

サンローランやバレンシアガも所有するケリングは、高級品消費の減少により、ほとんどのライバルよりも大きな打撃を受けている。同グループは2023年に事業再生に向けて経営改革を発表した。

バーバリーグループは以前、2023～2024年度（2024年4月終了）の利益予想を引き下げていた。これは、特に米国において高級品の需要が弱まっていることを示す新たな兆候だ。

バーバリーは、2023～2024年度通期の調整後営業利益が4億1,000万ポンド（5億2,300万ドル）～4億6,000万ポンド（5億8,600万ドル）になると予想しており、これは以前の利益見通しから約1億ポンド（1億2,800万ドル）減少している。これはバーバリーが2023年11月以来2度目の利益予想引き下げとなる。

高級ブランドにとって、中東紛争は、インフレによってすでに「曇っている」業界の見通しに地政学的な不確実性を加えた。米国と欧州の買い物客は支出に対してより慎重になっており、中国ではパンデミック後の力強い回復への期待が不動産危機によって挫折している。

バーバリーの利益予想引き下げは、パンデミック中に高級品売上が前例のないほど急増した後、バブルが崩壊したことを示す最も明確な兆候だ。

バーバリーは再編を進めている高級ブランドの一つだが、同社のジョナサン・アケロイド最高経営責任者（CEO）は高級品の需要が低下しているのは明らかだと述べた。同氏によれば、米国や中国などの重要な市場を含め、同社が事業を展開している地域のほとんどが弱体化しているという。これは、2024年がこの業界にとって非常に困難な年になる可能性があることを示唆しています。

バーバリーはここ数年、ブランド力と価格を引き上げて経営を立て直そうとしてきたが、これによって需要減退の影響を受けやすくなっている。バーバリーの「アケロイド」ブランド再始動の取り組みは、これまでのところ抵抗に遭っている。