コンサートの増加と観光業の融合

テイラー・スウィフト、ビヨンセ、BTS、ブラックピンクは、世界中のファンを魅了し、彼らのパフォーマンスを見るために地球の反対側からやって来るスターやバンドです。数え切れないほどの音楽界のスーパースターがスタジアムで世界中をツアーしています。そして、どこで公演が発表されても、ファンは完売する。

各スタジアムコンサートには5万人から8万人のファンが集まり、アーティストによっては1つの会場で複数夜公演を行うこともあるため、開催都市には相当数のファンが集まることになる。彼らの多くは地元の人や外国人です。そういうものは音楽ツーリズムと呼ばれています。

昨年5月、ティファニー・チョン・イロクさんと娘はKポップガールズグループBLACKPINKの公演を見るために中国の香港からシンガポールへ飛んだ。

「香港でブラックピンクのチケットが手に入らなかったので、シンガポールで運試しをすることにした」と彼女は語った。チケットを購入した後、ティファニーと母親はコンサートに行くこととシンガポールの観光名所を巡る休暇を組み合わせることにしました。

ティファニーと家族は、ブラックピンクに会うほか、5日間の休暇中にユニバーサルスタジオとセントーサ島水族館、ガーデンズ・バイ・ザ・ベイ、ナイトサファリを訪れた。

ティファニーも例外ではありません。 YouTubeやTikTokには、主にフィリピンとマレーシアのBlackpink（Blinks）ファンからのシェアが殺到している。彼女たちは、昨年10月15日に韓国のソウルで始まり、8月26日にアメリカのロサンゼルスで終了するBorn Pinkツアー中に、アイドルに会うためにシンガポールに飛んだ。

他にもバンコクやシドニーまで飛んだ人がたくさんいました。ほとんどの人はこれらの目的地に4〜6日間滞在し、観光、ショッピング、地元の人気レストランでの食事を楽しみます。

チケット転売サイト「ビアゴ」が英国で最近実施した調査によると、回答者の63%が休暇とコンサートや音楽フェスティバルを組み合わせていた。最も人気のある目的地はパリ、バルセロナ、ローマです。

米国では、旅行ウェブサイト「アップグレードド・ポイント」の調査で、回答者の3人に1人が憧れのアーティストに会うために旅行する意思があると分かった。 BTSのファンは、K-POPスターのパフォーマンスを見るために平均3,000kmも旅する用意がある。これはどのファングループよりも遠い距離だ。

BTSはメンバーの一部が韓国で兵役に就いている間、活動を休止している。しかし、音楽観光客を魅了するK-POPアーティストは他にもたくさんいます。

香港在住のジャスミン・チュー・グオさんは、今月ソウルを訪れ、アイドルグループNCT 127に会う予定。彼女はグループを応援するためにタイに飛んでいた。バンコク滞在中は、寺院や有名なレストランを訪れたり、家族や友人への贈り物を買ったりして過ごします。

コールドプレイのツアーはマニラ、シンガポール、バンコクでの公演を含め2024年まで続き、テイラー・スウィフトは日本とシンガポールでコンサートを開催しており、音楽観光は近いうちにアジアにおける強力な原動力になりそうだ。

香港在住のジョイシー・ライも、アメリカのスーパースターに会うために海外を旅するスウィフティーズの一人となる。

「実はシンガポールには一度も行ったことがないので、マーライオン公園、リゾートワールドセントーサ、マリーナベイサンズといった定番の観光スポットには必ず行きます」とジョイスさんは語った。

観光業やホテル業は、テイラー・スウィフトのコンサートによって促進されたビジネスの波「スウィフトノミクス」の影響を経験している。

「（来年3月に開催される）テイラー・スウィフトのコンサート6か所のチケットが発売されたとき、シンガポールの宿泊施設の需要が急増した」と、オンライン旅行プラットフォーム「アゴダ」の最高経営責任者（CEO）、オムリ・モルゲンシュターン氏は語った。

ホテルの部屋の検索は通常の160倍に増加しています。この急増は主に東南アジア地域によって牽引された。フィリピンがトップで、インドネシア、タイ、マレーシア、ベトナムがそれに続きます。

テイラー・スウィフトのコンサートチケット2枚と厳選された40軒のホテル宿泊がセットになったパッケージを提供している予約プラットフォーム「Klook」は、予約開始前に地域全体で60万人以上のファンが列をなして待っていたと語った。

4つ星と5つ星ホテルのパッケージは2時間以内に完売しました。最も人気のあるホテルはインターコンチネンタルで、次いでグランド コプソーン ウォーターフロントです。

Klookの予約ファンのほとんどはフィリピン、中国本土、インドネシアから来ており、続いて中国の香港特別行政区から来ている。 Klook香港・マカオのゼネラルマネージャー、ケニー・シャム・ホキ氏によると、香港人は5つ星ホテルを予約する可能性が最も高いという。

複数のブランドで30軒以上のホテルを所有するシンガポール最大のホテルグループ、アコーもテイラー・スウィフト効果による明らかな影響を受けている。

「エコノミークラスでは、2024年3月のホテル予約が増加しており、テイラー・スウィフトのコンサート開催期間中は一部のホテルが満室となっている」とアコー・アジアの広報担当者は述べた。

アコー・アジアでは、来年2月にオーストラリアで開催されるテイラー・スウィフトのコンサートに合わせて、シドニーとメルボルンのホテル需要も同様に急増している。

シンガポールでは、マリーナ・ベイ・サンズがテイラー・スウィフトのパフォーマンスに合わせた「限定パッケージ」やまだ明らかにされていない「サイドアクティビティ」で彼女のファンを誘致する準備を進めている。