OCOP製品のプロモーションにおける柔軟性

しかし、ハイフォン一貫生産品が持続的に発展するためには、関連部門がより円滑かつ体系的に連携し、潜在力と開発機会を評価し、製品の宣伝方法を変更する必要があります。

地元産品を開発する良い機会を創出する

ハイフォン市農業農村開発局のブイ・タン・トゥン副局長によると、2023年12月現在、ハイフォン市には一斉生産基準を満たす製品が229品目（3つ星製品134品目、4つ星以上の製品95品目）あり、2021年から2025年までのハイフォン市一斉生産プログラムの目標の68％以上を達成している。この期間中、ハイフォン市は、当初は食品、飲料、繊維、手工芸品、装飾品、観賞用植物、地域観光サービス、観光名所の6つの製品グループにおけるハイフォン市の伝統的、典型的、主要な製品に重点を置き、335のOCOP製品の開発とアップグレードを目指します。現在、ハイフォンの OCOP 製品には、まだ開発の余地が大いにあります。

OCOP製品開発計画の実施は、ハイフォンの地方自治体でも積極的に実施されています。キエントゥイ地区人民委員会の副委員長ルー・ヴァン・トゥイ氏は、現在同地区には3つ星から4つ星に評価されたOCOP製品が43個あると語った。そのうち15製品が4つ星基準を満たしています。このプログラムの実施により、地方で広範囲にわたる起業運動が生まれ、資格と熱意を持った若者が農業で起業し、人々の創造性を示す製品が生み出されるようになりました。プログラムに参加している製品のほとんどは、パッケージングとラベルの品質の面で改善され、完成されており、それによって消費者市場が拡大し、価値が高まり、製品に対する消費者の信頼が生まれています。

キエントゥイ県ダイホップ村のトゥンハン蜂蜜協同組合の取締役会長兼理事長であるダン・タン・トゥン氏によると、同協同組合はマングローブの花蜂蜜とバンラリンゴの花蜂蜜の2つの製品を生産しており、ハイフォン市から4つ星の評価を受けているという。 OCOPプログラムに参加することで、協同組合は規模と生産能力を拡大し、製品をより広く紹介・宣伝することができます。協同組合は安定した生産量を維持しています。これは、協同組合が組合員の収入を増やし、消費者が良質の製品を適正な価格で入手できるようにするための開発計画を立てるための条件です。

体系的かつ効果的なプロモーション戦略が必要

OCOP プログラムの有効性は非常に明らかですが、断片的で小規模な生産とつながりの欠如により、OCOP 製品の消費は依然として多くの困難に直面しているとの意見が多くあります。それに伴い、関係部署では、地域産品の紹介、プロモーション、独自のストーリー作りなどについて体系的な戦略を持っていません。

最近、ハイフォン市における2030年までのビジョンを掲げた2021～2025年の「一村一品プログラム」の政策と法律の実施に関するハイフォン国会代表団の監督会議で、ハイフォン市国会代表団の副代表であるラ・タン・タン氏は、関係部署、特にハイフォン市農業農村開発局は、ハイフォンの一村一品製品を宣伝するためのより詳細なキャンペーンを展開する必要があると述べた。ラ・タン・タン氏によると、地方への出張を通じて、製品を宣伝・紹介する効果的な方法の一つは、会議の傍らで製品を紹介したり、ホテルのロビーに展示したりすることだと気づいたという。

ブイ・タン・トゥン氏はまた、ハイフォンにおけるOCOP製品の宣伝や広告は一貫性がなく、OCOP製品の優れた利点や独自の特徴が明確に反映されておらず、製品イメージやブランドを構築し、買い手に印象を与えていないと述べた。

多くのオーナーの代表者は、実際の実施を通じて、安定した生産量があれば生産施設は持続可能な製品を開発する機会が得られるため、製品のプロモーションは OCOP 製品の開発において重要なリンクであると考えています。これらの問題の解決に貢献するため、ハイフォンのいくつかのユニットは生産施設と連携し、特にフェアや若々しく魅力的な方向性での新たなコミュニケーション プログラムの構築を通じて、一貫生産製品の消費を支援しています。

具体的には、2023年末にハイフォン市青年連合がハイフォン農業農村開発局と連携し、TikTokと連携してライブストリーム「ハイフォンOCOPフェア」を開催し、デジタルプラットフォームを通じて貿易を促進し、ハイフォンの生産世帯と中小企業を支援します。このプロモーション期間中、「ハイフォン OCOP フェア」への来場者は最大 2,000 万人に達しました。

「ハイフォン一貫生産フェア」に参加している生産者の一人であり、3つ星一貫生産基準を満たす料理「アンクル・ホアトのチャ・チア」の考案者であるハイフォン市ハイアン地区のレ・カック・ホアト氏は、チャ・チア製品はハイフォン・フードツアーの地図で宣伝され、通信会社の小売ネットワークに載せられているものの、その消費量は多くなく、全国規模で広く宣伝されていないと語った。そのため、「OCOPハイフォン市場」のようなオンライン市場は、生産者や企業家がより大きな市場にアクセスし、製品の消費機会を増やし、生産者や企業家が生産を安定させ、ハイフォン独自の製品を開発することをサポートします。