カインホア観光ブランドの構築

ニャチャン - カインホア観光は目覚ましい発展を遂げ、地域の主要経済部門となり、ビジネス界や住民に雇用を創出し、他の経済部門の発展を刺激しています。

引き続き重要な経済セクターであり続ける

カインホア省には観光地としてニャチャン市だけがあるわけではありません。 10年以上の建設と開発を経て、カムラン半島北部観光エリア（カムラム地区）は現在、バイダイビーチの海岸沿いに4つ星から5つ星の基準に達する数十の近代的なホテルやリゾートを擁し、「印象的な」イメージを作り上げています。その中には、アナ マンダラ カムラン リゾート（今年初めにラオスで開催された東南アジア観光フォーラム（ATF 2024）で「ASEAN グリーン ホテル 2024」賞を受賞したベトナムを代表する 5 軒のホテルのうちの 1 軒）や、長さ約 10 キロの美しいビーチを誇るドック レット観光エリア（ニンホア町）などのブランドを確立したホテルも数多くあります。

COVID-19パンデミックの困難を乗り越えようと努力した後、2023年にカインホア省は滞在、訪問、休息のために720万人の観光客を迎え入れました。この数字は2022年と比較して170.5％増加し、そのうち海外からの訪問者数は約210万人と7.1倍の増加となった。同省の観光収入は31兆7,780億ベトナムドンに達し、2022年に比べて2.3倍増加した。この成長の勢いに基づき、カインホア省は2024年に海外からの観光客300万人を含む900万人の観光客を迎えるという目標を設定した。総収益は40兆VNDを超えました。統計によると、2024年の最初の3か月間に、カインホア省は約210万人の宿泊客を迎え、2023年の同時期の2.7倍に達しました。そのうち120万人を超える海外からの観光客は、2023年の同時期の5.2倍に達しました。

しかし、持続可能な開発を維持し、競争力を高め、ニャチャン・カインホア観光が国内観光客だけでなく海外の友人にとっても主要な目的地となるための強みを生み出すためには、この目的地のブランドを継続的に宣伝することが、定期的かつより効果的に実行する必要がある作業です。

毎年開催されるポナガルタワーフェスティバル、カウグーフェスティバル、イエンサオフェスティバルなどの伝統的な地元の祭りに加えて、カインホアは20年以上にわたり、2年周期でニャチャン - カインホア海祭りを開催し、安定性を維持し、常に新しい特徴を生み出してきました。カインホアでは、美人コンテスト、ベトナム映画協会のカイト賞授賞式（2022年と2023年の2年連続で開催され、毎年開催される予定）、国内外の科学会議やセミナーなど、国際的および国内的な文化イベントも開催されます。

現在、カインホア省の観光産業は、COVID-19パンデミック後の地元観光の回復において、国内観光市場が重要な役割を果たすと認識している。さらに、カインホア省は、幅広く多様な方法で観光客を誘致するための多くのコミュニケーション、プロモーション、需要刺激活動の実施を通じて、主要な国際観光市場への拡大を徐々に進めてきました。具体的には、インドと南中部各省の協力促進に関する会議、タイでのアジア航路開発会議「ルートアジア2023」、ハノイ文化観光フェスティバル2023、ホーチミン市国際観光フェア「ITE 2023」、国内外のオンライン観光フェアなど、国内外の主要な見本市、セミナー、観光イベントでのプロモーションへの参加などです。

カインホア省観光局長のグエン・ティ・レ・タン氏は次のように述べた。「2022年から2025年にかけて、カインホア省はニャチャン・カインホア省の観光を海外で宣伝・推進するために代表団を積極的に組織します。」 2023年だけでも、カインホア省は成都と上海（中国）の両都市で同省の観光の紹介とプロモーションを組織しました。カインホア省とフランスのロリアン市間の観光協力を調査、学習、連携するためのプログラムを組織する。オーストラリア北部、カザフスタン、キルギスタン、日本、韓国、インドなどで市場調査を推進します。

国内では、カインホア省はラムドン省、ダクラク省、フーイエン省、ホーチミン市などの地域と観光を結び付け、観光客が多くの目的地につながるようにしています。

ホーチミン国家政治アカデミー経済研究所のディン・ティ・ガ准教授によると、ブランドの構築と宣伝は、観光客、特に海外からの観光客を拡大し、アプローチし、誘致するための重要な課題と考えられています。優れた旅行先ブランドは、観光客に信頼、印象、共感を与えるだけでなく、観光客が旅行先を選択する動機付けにも貢献します。しかし、近年のニャチャン・カインホア観光は、本来の潜在力や強みに見合った発展を遂げておらず、時には受動的で、中国、ロシア、韓国などの少数の大規模市場に依存している。さらに、ニャチャン・カインホア観光地の競争力は未だ限られており、地域でも世界でも大きな躍進を遂げているとは言えません。

カインホア省の観光の中心地であるニャチャンについて、ニャチャン市人民委員会のグエン・シー・カン委員長も次のように認めた。「ニャチャンの発展は、この地域が持つ豊かな自然資源、多様な人的資源、豊富な人材から得られる潜在力や利点に見合っていない。」現在、この都市には解決すべき多くの問題がまだ残っています。特に、ニャチャンの潜在力と強みを活かして、同市独特の自然景観と文化的価値に関連した多様でユニークな国際クラスの観光サービスを備えた観光センターとして発展させるという課題は、依然として多くの困難と課題に直面しています。

ブランドの構築を継続する

2022年1月28日付政治局決議第09-NQ/TW号は、2045年までのビジョンを持ち、2030年までのカインホア省の建設と発展について定めており、2030年までにカインホア省が中央管理都市となり、海上観光とサービスの国際的中心地となるという目標を掲げている。観光は現在も、そして将来も、カインホア省の経済の先鋒であり続けるでしょう。

ホーチミン国家政治学院経済研究所のディン・ティ・ガ准教授は、「主要な観光市場と新しい市場の誘致に貢献するためには、ニャチャン・カインホア観光ブランドの評判を新たな高みにまで高め、発展させる必要がある」と提案した。海と島の観光の核心価値を最大限に推進し、世界市場で十分な競争力を持つニャチャン・カインホア観光ブランドを主要な国際市場で明確に提示する必要があります。ニャチャン-カインホア観光ブランドの評判を築くためには、国内外の観光市場の中心である高級観光地にふさわしいカインホアのイメージを構築する必要がある。

最近、カインホア省は、新時代のカインホア観光の潜在力と発展の方向性に適した、色彩や素材が多様な質の高い観光ギフト製品のデザインを募集し、選定するために、「ニャチャン - カインホア省の観光ギフト製品のデザイン」コンテストを開催しました。コンテストへの応募作品は代表的で、カインホア省の観光産業の独自の特徴と可能性を示すものでなければなりません。特に海と島の観光とリゾート観光の強みを強調する。ニャチャン、カムラン、ヴァンフォンの3つの主要地域の観光地を結び付けるカインホア観光ブランドの包括的な役割を実証します。

多くの意見は、CNNトラベル、タイムアウト、タイム、タイムスクエアなどの主要な雑誌やテレビチャンネルを通じて、ニャチャン-カインホア観光地の国際観光地図上の地位、評判、ブランドを高めるために国際的なコミュニケーションを促進する必要があることを示唆しています。さらに、地元は国内外の雑誌と協力して、宣伝メディアのニュースを頻繁に報道する必要があります。国際観光フェアやイベントに参加し、ニャチャン・カインホアブランドの観光認知度を世界的に高め、海外からの観光客を誘致する機会を増やします。ニャチャン・カインホア省で開催される大規模で重要な国際イベントを選定し、観光を促進し、ニャチャン・カインホア省の観光ブランドの価値を高めるユニークなイベントを創出します。

ホーチミン市公開大学の学長であるグエン・ミン・ハ教授は、カインホア省は観光客のグループを多様化し、同時に地元のアイデンティティーを持つ商品を開発し、コミュニティエコロジーなどより多くのタイプの観光を開拓し、ヘルスケアと遺産観光を組み合わせ、持続可能な方向でサービスの質を継続的に向上させる必要があると述べた。

環境の観点からニャチャン観光センターについて語る際、カインホア省科学技術協会の海洋生態学専門家であるヴォ・シ・トゥアン准教授は次のように「アドバイス」した。「ニャチャン湾の生態系回復への投資は、自然保護に利益をもたらし、沿岸および水中の娯楽エリアを創出するだけでなく、高級観光客を誘致するための観光ブランドを構築する手段でもある。」生態系の回復とともに、人工サンゴ礁の建設により新たな観光地やサービスが創出される可能性があります。

しかし、ニャチャン市だけではなく、カインホア省の西部はすべて山と森林で、東部はすべて海です。持続可能性を生み出し、省全体の規模で気候変動と海面上昇に適応するためには、自然環境の保護と開発が結び付いていなければなりません。

ニャチャン市建設発展100周年を祝う最近の科学会議で、カインホア省人民委員会のグエン・タン・トゥアン委員長は次のように述べた。「ニャチャン・カインホアの発展過程における正しい位置と能力を認識し、評価し、観光サービスブランドを構築し、外国投資と魅力を誘致し、世界のエリートをニャチャン・カインホアに集めて生活と仕事をさせることで、祖国と国家の美化、豊かさ、強化に貢献し、ニャチャン・カインホアが確実に外洋へと前進するための適切な実施解決策を提案する必要がある。」