アフリカの国、広告会社による白人モデルの雇用を禁止

RTテレビ局によると、先週、ナイジェリア政府は、広告には現地のモデルのみを起用すると発表した。このポリシーは10月1日から発効します。

「すべての広告とマーケティング資料にはナイジェリア人モデルと声優のみの使用が許可されている」とナイジェリア広告規制協議会（ARCON）は8月23日の声明で述べた。同局は、外国人モデルを起用した現在の広告キャンペーンは引き続き実施されるが、同様の今後のキャンペーンには新たなライセンスは発行されないと付け加えた。

この動きは、経済成長や国内広告産業の支援など、地元の人材を育成するという政府の政策に沿ったものだと言われている。ナイジェリアはこれまで、白人モデルやイギリス訛りのアーティストなど、外国人モデルや声優を広告に大きく頼ってきた。

その後、政府はこの傾向を変えるための政策を導入しました。政策の一つは、外国人の才能を誘致する企業に対し、広告に起用した外国人モデル1人につき10万ナイラ（約240ドル）の税金を支払うことを義務付けている。

「10～20年前の広告を見ると、半分は外国人モデルでナレーションはイギリス人だった」とナイジェリア広告協会のスティーブ・ババエコ会長は語る。

一方、コカ・コーラやLGなどの多国籍企業は、世界的な広告キャンペーンをナイジェリアに重点的に展開しており、その広告キャンペーンには白人モデルを起用している。

ババエコ氏によれば、この新しい規制は国家の誇りを示すものでもあるという。 「人口は約2億人いるのに、この広告に出演できる地元のモデルが見つからないとおっしゃるのですか？」とババエコ氏は強調した。

ナイジェリアのテレビ司会者ボランレ・オルカンニ氏は、アフリカ全土で放映されているコマーシャルの多くはケニアと南アフリカで撮影されているため、この動きはアフリカ諸国間の競争を生み出すことも目的としていると指摘した。

今後、ナイジェリアの広告会社は現地で撮影しなければならず、10～15人の南アフリカ人モデルが広告撮影のためにナイジェリアに飛んでくるなんてあり得ない。