マーケティング会社がデザインとコンテンツ作成の外注をやめ、代わりに AI を導入

ブルームバーグのニュースサイトによると、同社はテクノロジー大手のアリババとバイドゥに連絡を取り、この技術を使用するライセンスを申請したという。

具体的には、4月13日の市場へのサプライズ発表で、BlueFocusは、サードパーティからのグラフィックデザイナー、コピーライター、プランナー、プログラマーの雇用を無期限に終了すると発表した。

情報は社内メールで共有されます。これは、人工知能生成コンテンツ (AIGC) を活用するという経営上の決定の一環です。

BlueFocusは4月11日にマイクロソフトのAzure OpenAIサービスのライセンスを取得してから2日後にデザイナーとコピーライターをアウトソーシングすることを決定し、マーケティングクリエイティブ業界における失業と人員削減に対する懸念が高まっている。この情報は投資家に衝撃を与えただけでなく、中国のソーシャルネットワークWeiboでも「ホットな」話題となった。

4月13日、深セン上場のブルーフォーカスの株価は9.77％上昇した。

2月、BlueFocus MediaはBaiduと提携し、チャットボット技術ERNIE Botを応用して本格的な人工知能マーケティングサービスシステムを構築することを正式に発表した。

3月にBlueFocusは、ChatGPTと同様の技術製品の開発に協力するため、Microsoft Advertisingの公式代理店となり、Microsoftとの戦略的パートナーシップを締結したと発表した。

BlueFocusは現在、大きな財政的圧力に直面しています。 BlueFocus は 1996 年に設立され、2013 年から 2014 年にかけて急速な拡大を開始し、We Are Social、Cossette、Metta、FuseProject などの世界的なブランドを買収しました。同社はその後、2021年にこれらのブランドの株式の過半数を2つの投資会社に売却した。

ブルーフォーカスは今年初め、2022年度に2億6,300万ドルから3億2,100万ドルの損失を計上すると予想していた。

ブルーフォーカスがコピーライターやコンテンツクリエイターを雇わないという決定がコスト管理策なのか、テクノロジーに対する戦略的な取り組みなのかは不明だ。

AIチャットソフトウェアは世界中でさまざまな反応に直面し続けています。クリエイティブ業界の専門家の中には、このアプリの登場によって自分たちの仕事が奪われるのではないかと懸念する人もいる。中国のビデオゲーム業界では、Stable DiffusionやDALL-E 2などのAI画像生成ツールが人間の代わりとしてますます使用されるようになっています。広告業界では、親会社であるオムニコムグループもコンテンツの作成にAI技術を活用しています。

一部の企業では、視覚化プログラムを使用して、クライアント向けの視覚的なコンセプトを作成することもあります。たとえば、最近の旧正月プロジェクトでは、クリエイティブ エージェンシー Distillery が、ChatGPT でストーリーを書き、MidJourney AI で画像を生成し、Murbert AI で音楽を制作して、デジタルの子供向けの本を作成しました。

「AIは単なる技術です。技術の本質はプロセスを最適化することです。確かに一部のタスクはスピードアップしますが、人間に取って代わることはできません。正確性を確保するには、AIが生成した出力に細心の注意を払う必要があります」と、RGAのシンガポールグループCTO、ローレン・ゴメス氏はCampaign Asia-Pacificに語った。

政府も革新的な AI アプリケーションを検討し始めています。最近、ジョー・バイデン米大統領の政権はAI関連の規制について意見を求めている。