MetaはAIを活用した広告の透明性を求める

Meta は、世界で 2 番目に大きいデジタル広告プラットフォームです。同社は新たな発表の中で、広告主に対し、選択または作成した広告に実在の人物が現実ではないことをしたり言ったりする画像が含まれている場合、または実在の人物のように見えるがデジタル創作である人物の画像を使用して広告が演出されている場合には、説明を求めると述べた。

Meta はまた、広告主に対し、実際には起こらなかったイベントを広告で取り上げているが実際のイベントの画像を使用しているか、実際のイベントの画像、ビデオ、音声を使用せずに実際のイベントを再現しているかを開示するよう要求します。画像のサイズ変更、トリミング、色補正、画像の鮮明化など、デジタルコンテンツが広告コンテンツに不可欠でない場合は、広告主は通知する必要はありません。

これは、Meta が Facebook と Instagram の広告に対して更新した数多くの新しいポリシーの 1 つであり、生成 AI を搭載した広告ツールを使用する政治広告主の禁止も含まれています。このポリシー更新は、Meta が AI を活用した広告ツールへのより広範なアクセスを許可し始めると発表した約 1 か月後に行われた。

先週、世界最大のデジタル広告会社でライバルのアルファベット傘下のグーグル検索ネットワークも、生成AIを搭載した広告ツールを発表したが、政治広告にはこれらのツールの使用を認めないことを明確にした。これに応じて、Google は、ツールを使用する際のコマンドに出現することが許可されていない政治分野に関連するキーワードのリストを公開しました。

多くの生成AIツールは安価で簡単にリアルな顔画像を作成できるため、米国の議員らは、AIツールが政治広告で候補者に関する偽のコンテンツを作成するために使用され、連邦選挙に影響を及ぼすリスクについてますます懸念を強めている。 Metaはまた、Meta AI仮想アシスタントが有名人の肖像を作成することをブロックしており、政治広告における生成AIの使用を規制する規制を更新する必要があると考えている。