タイの若者、新型コロナウイルス感染防止のためオンライン占い師に「助けを求める」

現在、ディダージは劇的に変化しました。 30歳の彼は定期的に占い師のもとを訪れ、幸運のお守りを身に着け、タロットカードの画像を携帯電話の壁紙に設定している。

ディダージさんはヒンズー教の富の神クベーラに祈った後、こう語った。「パンデミックは多くの不確実性をもたらし、私たちは不安を感じています。信仰があるので、より安心感があります。他の人たちはCOVID-19の影響を受け、仕事や収入を失いましたが、私はそうではありませんでした。だから、私はそれをますます信じるようになりました。」

ディダージさんと同様に、タイの若者の多くは占いやその他の占術が大好きです。

注目すべきは、パンデミックによってタイの占いがソーシャルメディア上で活発化し、占い師がより幅広い聴衆にリーチできるようになったことだ。

オンラインで占い師として活動する26歳のピムチャット・ビブーンタニンクルさんは、今日の不安定な世界では人々は精神的なサポートを必要としていると説明する。彼女はまた、昨年タロットカードを携帯電話の壁紙に設定するトレンドを始めたサービス「Mootae World」の共同設立者でもある。

ストレスを和らげる

占星術や、手相占い、タロットカード、数秘術などの占いは、タイ文化において古くから親しまれてきました。

マヒドン経営大学（CMMU）の2021年の調査によると、この東南アジアの国の人口の約78％が超自然的な力を信じている。彼らはよく風水師に相談したり、僧侶からもらったお守りを身に着けたりします。

同名の占いアプリを所有するスタートアップ企業A Duangによると、タイの占い業界はパンデミックが始まって以来、毎年約50億バーツ（3,400億ベトナムドン）の支出を集めていると推定されている。このアプリのユーザー数は50万人に達しており、その大半は18歳から30歳の間だ。

ア・ドゥアンは約7,000人の占い師と協力し、毎日オンライン占いサービスを開始する。ユーザーは簡単な相談に10～100バーツを支払うことができます。さらに、より高い料金でプライベート占いを予約することもできます。

A DuangのCEO、キティクン・ヨドラク氏は、アプリが2019年にリリースされて以来、ユーザー1人あたりの平均支出が5倍の約500バーツ/月に増加したと述べた。
タイ心理学協会の評議員ジョムクワン・ルエングル氏は、この傾向はストレスレベルの「限界点」を反映しており、多くの人が自分で決断するのではなく、他人にすぐに答えを求めていると述べた。

「これは精神的な応急処置を施す方法です」とジョムクワン氏は言う。しかし、長期的な意思決定を危うくする可能性があります。」

新しい風

タイ人の精神的なニーズを満たすことを目的とした新しいデジタル製品もブームとなっている。モバイル壁紙メーカーのMootae Worldは、顧客が携帯電話の壁紙に設定できる、それぞれ異なるタロットカードとシンボルを特徴とする何万もの画像を作成しました。

249バーツで、顧客は自分の誕生星の位置と、金銭面や恋愛面などの願いに基づいてカスタムデザインの壁紙を受け取ることができる。

伝統的な仏教のお守り（多くの場合、青銅、真鍮、金で作られた僧侶や仏像の像）も、非代替性トークン（NFT）として入手可能です。それぞれのデジタルお守りは、まずタイのお守り作りで有名なスリン県の僧侶による祝福のために紙に印刷されます。

タイのCrypto Amuletsプロジェクトは、2021年の開始以来、約3,000個のNFTを販売してきました。イーサリアムとソラナの仮想宇宙プラットフォームでは、NFT 1個あたりの価格は約2,000バーツです。

「昔はお守りを首にかけていたが、今では携帯電話にNFTが入っていることもある」とCrypto Amuletsのオーナー、エッカフォン・ケムトン氏は語った。

大手企業は、タイの占いが若く裕福な信者の間で人気があることを認識している。

ムータエワールドは先月、顧客獲得のために占星術の「厄年」の側面を利用したシグナ社の特別保険パッケージを宣伝した。毎年、その年の干支に該当する人は太歳神から不運に見舞われ、仕事すべてに悪影響が出る。

「新たなマーケティングトレンドが生まれています」とCMMUの研究チームリーダー、ムラタ・ジュンヤウォラルグ氏は言う。「トレンドは常に変化していますが、超自然的な力への信仰はタイ社会において不変です。すべてのブランドがこの市場に参入したいと考えています。」